1. 建材网首页
  2. 新闻资讯
  3. 产品库
  4. 企业库
  5. 招商代理
  6. 行业频道
  1. 服务中心
  2. 会员中心
  3. 手机访问
  4. 帮助

九正建材网资讯

  1. 建材新闻
  2. 行业资讯
  3. 门窗
  4. 2017年木门行业产值将达到1500亿

2017年木门行业产值将达到1500亿

来源:中国木业网整理 发布日期:2017-03-28 11:22:34 查看次数:
【九正建材网】 木门分为实木门、实木复合门和模压门,其中实木复合门应用最为广泛。板材、五金配件、漆料等原材料价格占木门生产成本 70%以上,产品下游销售主要依托经销门店业务、与地产商合作的工程业务。
木门分为实木门实木复合门模压门,其中实木复合门应用最为广泛。板材五金配件、漆料等原材料价格占木门生产成本 70%以上,产品下游销售主要依托经销门店业务、与地产商合作的工程业务。我国木门产业起步较晚,但增长较快,2015 年产值已达 1200 亿元,远超欧美市场。近年房市政策、环保标准趋紧,木门产业面临升级,步入整合阶段。 产业链:原材料成本占比高,销售有赖工程与经销 木门产业上游为生产木材原料,PVC膜、油漆等化工原料,以及加工机械的生产商。下游销售渠道为零售市场、工程业务及外贸业务。原材料价格对木门企业成本影响较大。江山欧派、Masonite、Jeld-Wen原材料成本占比分别为70%、40%、55%以上。其中,板材是原材料中最主要的部分。由于森林资源保护逐步加强,木材价格有望攀升。基础化工原料和加工机械行业接近完全竞争市场,大型木门企业对上游供应商有较强的议价能力。 下游零售渠道包括经销商、直营店、网络营销等,工程业务主要为房地产商规模化地供应木门产品、承接精装房的配套设备。我国木门企业的出口订单受环保标准等限制,占总订单比例较低,经销商渠道和工程业务渠道为主要营销途径。 行业发展:起步较晚,奋起直追 我国木门规模化、机械化生产起步较晚。欧美木门行业经历了从小作坊到有组织生产再到行业整合升级、全球布局的过程,其发展模式具有较大的参考意义。2005年以来,受益于房地产市场的增长和建筑房门标准化的趋势,国内木门产业化获得了长足的发展,目前正步入行业整合阶段。 我国木门企业因地制宜发展生产,形成了五大主要产业集群。其中,长三角地区凭借江山附近地区丰富的林业资源、周边发达的制造业传统、腹地内广阔的市场需求,建立起国内最为高效的产业集群,诞生了梦天、江山欧派等区域性著名企业,在企业产值、门店营销、工程对接、环保要求等方面处于领先地位。 房市、环保倒逼产业升级 我国木门行业发展快,但行业集中度有较大的提升空间。目前,中国已成为世界上最大的木门生产国和消费国。然而,国内木门行业中作坊式中小企业仍然居多,行业集中度较低。业内初步达到工厂化生产木质门的企业约6000家,区域性品牌较多,缺乏全国性强势品牌。我国木门行业2015年全年产值约1200亿元,而仅梦天、TATA两家产值超过10亿元(分别为15亿以及13.5亿),合计市场占有率不足3%。国内市场的分散与北美市场的集中形成了反差。2015年美国国内销售住宅木门约6000万套,前两大品牌商Masonite与Jeld-Wen北美市场份额合计超过70%,形成了寡头市场。 房市调控与环保新标准助力木门行业整合。2009-2013年,我国房产调控政策渐严;在经历2014与2015两年短暂松绑后,2016年房市调控政策重启,料今年房市政策将延续收紧趋势。作为与房地产业紧密相关的行业,近年木门产销亦有所波动。与此同时,建材装饰业的环保要求日趋严格,不少小型木门企业未能达标,陷入经营困境,这为木门行业提供了整合机遇。 目前,机械化程度高、规模大、工厂化生产的木门品牌企业开始引领行业由价格竞争向品牌、设计竞争过渡,大品牌木门的品牌效应开始发挥作用,大型木门企业获得了更多的关注度。随着居民生活水平的不断提高,对木门工艺、质量等要求也将随之提高,大型木门企业的品牌能为消费者提供相对可靠的保障,木门品牌将呈现两极化特点。据《2015年中国木门行业互联网指数分析报告》统计,TATA、梦天、美心木门、兔宝宝、华鹤等十个大型木门品牌,占据行业60%以上的关注度,企业的品牌优势逐步显现。 四大动力推动木门行业增长 木门销售增长未来将来源于四大动力:(1)婚育购房:新婚登记维持高位,二胎政策放开、生育率探底回升,新房装修带来木门刚性需求;( 2)保障性安居工程:国家大力推进保障性住房建设,若“十三五”规划顺利完成, 2020 年前将有 4000 万套保障性安居工程及棚户区住房项目建成;(3)存量房二次装修:全国住房基数大,且二手房成交持续增加,房屋翻新带来房门更换需求;(4)工程业务:需求主要来自于精装房,我国精装房起步较晚,众多房企积极推广精装房,未来仍有较大提高空间。 根据中国林产工业协会数据,我国木门需求主要来自商品房、保障性住房、二次装修等,这三种需求分别各占25%左右。保障性安居工程、改善性购房需求、二次装修等是导致我国木门行业弱周期性的主要因素。 新房装修需求旺盛 首次置业刚需推动木门需求稳定增长。一二线城市房产需求居高不下,“去库存”政策刺激三四线城市新房购置,均为家装木门带来稳定客源。普遍处于相对高位的房价催生城市小户型商品房供给,业主迫于加强空间利用观念,房屋空间分隔等需求促进了木门行业新市场的产生。 此外,2011年起陆续实施的二胎相关政策开始显现成效,人口出生率与人口增长率均触底回升。新家庭的组建、生育政策的放开,均为家庭带来潜在人口增长,促进了房屋购置或置换的增长。 行业内公司众多,竞争激烈 北美木门市场 CR2(两大巨头为 Masonite 与 Jeld-Wen)达 70%,而国内木门市场厂商众多、行业集中度低,CR5 不足 5%,梦天、TATA、江山欧派等优质品牌料有望效仿欧美巨头加速整合。此外,兔宝宝等国内外上游企业逐步涉足木门制造,行业竞争加剧。 木门消费升级:漆料升级是关键 我国人均可支配收入和消费水平逐步提升,木门消费升级最重要的方面是环保升级。油性漆升级水性漆是木门环保性提升的关键,而水性漆成本高、生产配套投入较多是漆料升级的阻碍。国家立法推广水性漆既利于环保、满足消费者需求的升级,又有助于行业优胜劣汰。龙头企业资金实力雄厚、成本控制水平较高,更能适应政策和需求的变动。 互联网+制造,木门行业新风口 我国木门企业触网较晚,未来发展空间较大。优质木门厂商目前依托多种互联网渠道促销售、打品牌:(1)垂直家装平台拥有可观的客户流量、完善的配套中介服务,木门企业通过和家装平台合作可以进行精准营销,节省客户引流的成本;(2)自建网销渠道(如 TATA 木门的网上商城等)营销自由度高,有利于企业进行产销配合;(3)天猫和京东等综合电商平台客户流量大,已成为木门企业网络销售的主流选择。木门企业网络销售战绩显著,梦天、TATA 等企业积极参与综合平台营销活动, 2016 年天猫“双十一”购物节销售额双双破亿。 木门市场规模测算:木门年销8000万套, 产值1500亿 1.房屋破工面积:年增长率2%, 户均面积90平方米; 2.精装房: 占新房购置的比例逐年提高,2016至2018年分别为25%,30%和35%; 3.保障性住房:年增长率7%,户均面积80平方米; 4.存量房:投资性用逢住房占比20%,木门装修周期8年。 5. 户均木门需求: 用于出租或出售的投资性住房因并非自住、保障性住房因户主收入较低,均倾向于使用望料门等材料相对简单、成本相对低廉的房门,对木门雷求较少 。 6. 我国木门出口需求不足总产值的5%、进口额占木门总需求的比例更低, 因而进行市场测算时将其忽略, 仅计算国内市场的需求。 7. 2015年房地产数据为真实数据, 2016至2018年为估算数据。 具体估算 基于假设,我们对木门行业的市场规模进行了估算,預计2017年我国木门行业市场需求将超8000万套,价值近1500亿元。
  1. “内外兼修”助力木门品牌紧跟发展潮流

    近几年木门行业发展的速度很快,各个企业之间的竞争也很激烈,以至于很多企业往往顾不得思考更多,只是看到以短期内的业绩,不能准确地判断消费人群的真正需求,看不到.. [详细]
    2018-02-11 08:40:26 门窗 木门 木门品牌
    查看数 1247
  2. “中国木门之都”——江山 江山市门业行业协会集体采购预招标公告

    江山门业起步于2000年左右,通过近10多年的发展和培育,产业发展突飞猛进,产业集群优势明显,品牌建设成效显著,先后被命名为 “中国木门之都”、“国家级出口.. [详细]
    2018-02-10 11:25:39 木门 防火门 木门产业
    查看数 1190
  3. 从2018年的行业变化看木门产品的发展趋向

    近几年木门行业发展的速度很快,各个企业之间的竞争也很激烈,以至于很多企业往往顾不得思考更多,只是看到以短期内的业绩,不能准确地判断消费人群的真正需求,看不到.. [详细]
    2018-02-10 11:22:38 门窗 木门
    查看数 1201
  4. 第八届中国木门品牌大会 不一样是怎样?

    第八届中国木门品牌大会 不一样是怎样? 2018年的木门行业会议,应该是什么样的呢?首先,站在行业角度思考这个问题,随着精装房政策的日益普及和互联网家装的强势崛起,让“拎包入住”成为了一种新的消费.. [详细]
    2018-02-08 15:14:29 门窗 木门 木门品牌
    查看数 1229
  5. 好口碑如何铸就?名雅居木门品牌实力探究

    木门作为刚需,是每一位需要装修的消费者都必须挑选的一款产品。市场上的木门产品林林总总,真正值得信任的其实并不算多。而来自江山市的名雅居木门,则在十多年的市场.. [详细]
    2018-02-07 11:30:07 门窗 木门 名雅居木门
    查看数 1167
  6. 科技造木,安心护家 兔宝宝木门亮相2018第十七届中国国际门业展览会

    2018年3月21日-24日,第十七届中国国际门业展览会在北京隆重开幕,此次门展也是兔宝宝首次参加国际行业展会,届时我们也将给大家带来新品木门,敬请期待! [详细]
    2018-02-05 16:42:35 门窗 木门 兔宝宝
    查看数 1162
  7. 欧派家居:大家居、木门有望成为新增长点

    日前,欧派家居公司发布2017年业绩预增公告,预计2017年度实现营业收入为95亿元到99亿元,同比增长33%到39%;全年归母净利润预计增加27,537万.. [详细]
    2018-02-05 14:04:38 家居 木门
    查看数 1184
  8. 从国民游戏“跳一跳”看木门品牌年轻化发展

    从国民游戏“跳一跳”看木门品牌年轻化发展 “跳一跳”是腾讯于2017年年末在微信上线的小游戏,面世后被称为“国民游戏”。“跳一跳”的成功,一位互联网的作者安心指出需经过四步:触发、行动、多变的酬赏、.. [详细]
    2018-02-02 10:53:23 门窗 木门
    查看数 3970
  9. 木门年轻了吗?不妨“跳一跳”来达标

    “跳一跳”是腾讯于2017年年末在微信上线的小游戏,面世后被称为“国民游戏”。“跳一跳”的成功,一位互联网的作者安心指出需经过四步:触发、行动、多变的酬赏、.. [详细]
    2018-01-31 16:27:20 门窗 木门
    查看数 1255
  10. 天气寒冷,木门行业要靠代言人才能升温?

    品牌代言人不仅可以快速树立企业形象和提升知名度,也能让企业在短时间的策划营销中获益。明星代言对于企业、家具行业来说,机遇与风险并存,且会长期存在于行业之中。 [详细]
    2018-01-31 16:25:57 门窗 木门
    查看数 1234

发表评论

关于九正 会员服务 广告服务 访客留言 企业邮箱 网站地图 建材专栏 地区专栏 产品归档 产品地图 服务条款
九正建材网(打造中国建材第一网) 版权所有©2000-2018      九正建材网全国免费服务热线:400 6464 001 传真:028-83357989
qq
沙龙365